Проекты

Краткое описание

Основная идея проекта заключается в привлечении творческого потенциала молодежи Псковской области для продвижения идей и услуг социально ориентированных НКО Псковской области средствами социальной рекламы. Целевыми группами проекта станут руководители СО НКО или представители, отвечающие за информационное продвижение своих организаций, а также молодежь региона, заинтересованная в повышении знаний по вопросам социальной рекламы и практической реализации этих знаний в виде конкретных информационных продуктов. Планируется участие в проекте не менее 15 СО НКО, за каждой из которых стоит значительная группа людей (так, например, число членов Псковской областной организации ВОИ - более 4500 человек, число подопечных Псковского отделения Российского детского фонда, которым регулярно оказываются услуги - более 1000).
На первом этапе проекта планируется сформировать запрос на тематику и формат социальной рекламы со стороны СО НКО, а также провести лекции и тренинги по социальной рекламе отдельно для представителей СО НКО и молодежи. Семинары для представителей СО НКО будут посвящены общим вопросам и механизмам работы социальной рекламы, а также методам продвижения организаций средствами социальной рекламы. Тренинги для молодежи, в свою очередь, будут ориентированы на получение практических результатов и продуктов социальной рекламы. Наиболее активные участники тренингов будут приглашены для участия в практической творческой мастерской по подготовке продуктов социальной рекламы для СО НКО.
Отдельным блоком молодежной мастерской станет продвижение одной из идей Заявителя: практическая работа по разработке рекламно-просветительской кампании, содействующей уменьшению количества выброшенных рыболовных сетей в акватории Псковско-Чудского озера, поскольку на сегодня эта проблема является одной из актуальных экологических проблем для региона. Соответственно, еще одной целевой группой проекта, на которую косвенно будет направлено действие кампании, станут рыболовы, осуществляющие промысел в акватории Псковско-Чудского озера. Для более эффективного проведения кампании планируется предварительно провести круглый стол с представителями природоохранных организаций по обсуждению способов решения проблемы и эффективных каналов распространения информации и социальной рекламы по этой теме, а также просветительские семинары для представителей общественности в г. Печоры и г. Гдове.
Второй этап проекта связан с получением и распространением конкретных результатов в виде готовых рекламных продуктов: баннеры, плакаты, логотипы, листовки, статьи в СМИ, страницы в социальных сетях, анимационные/ видео-ролики и др. для СО НКО, а также для целей рекламно-просветительской кампании. Кроме того, разработанный курс по социальной рекламе будет размещен в свободном доступе на вебсайте Заявителя и партнеров.
Важным является также то, что в процессе взаимодействия и подготовки продуктов социальной рекламы СО НКО могут получить новых волонтеров из числа участвующих в проекте молодых людей.

Цель

1. Способствовать продвижению услуг и идей СО НКО Псковской области средствами социальной рекламы

Задачи

1. Повысить знания СО НКО Псковской области по вопросам социальной рекламы
2. Привлечь творческую молодежь к разработке продуктов социальной рекламы для СО НКО Псковской области
3. Содействовать снижению негативного влияния на акваторию Псковско-Чудского озера
4. Распространить информацию о проекте и его результатах среди представителей целевых групп и общественности

Обоснование социальной значимости

Специфика работы СО НКО заключается в оказании различного рода помощи и поддержки гражданам, начиная с обеспечения ухода за престарелыми и маломобильными гражданами и, заканчивая решением вопросов по охране окружающей среды. И в подавляющем большинстве случаев СО НКО, выполняя свои миссии, забывают о продвижении себя и своих идей в информационном пространстве. Как правило, дело ограничивается ведением веб-сайтов с крайне малым количеством просмотров и распространением пресс-релизов в СМИ, которые еще не всегда публикуются. Ситуация характерна и для Псковской области, в которой насчитывается около 700 СО НКО, из них единицы могут похвастаться тем, что регулярно публикуют рекламные статьи в СМИ, социальных сетях или размещают баннеры. Но основная проблема, на наш взгляд, не столько в отсутствии средств, сколько в отсутствии понимания механизмов рекламы и проблеме подсчета конкретных выгод от ее распространения.
Таким образом, наблюдается характерный для нашего региона вакуум: засилье коммерческой рекламы и практически полное отсутствие рекламы социальной, той самой, которая могла бы превращать эгоцентристов в неравнодушных, пассивных в активных, меняющих мир вокруг себя. Таким образом, одна из задач проекта: показать выгоды эффективной социальной рекламы для СО НКО, будь то повышение узнаваемости организации, привлечение новых членов, волонтеров, сбор материальных средств или продвижение идей.
Отдельной темой проекта станет рекламно-просветительская кампания, направленная на местное население региона Псковско-Чудского озера с целью уменьшить количество выброшенных или оставленных пластиковых рыболовных сетей в акватории Псковско-Чудского озера. Так, например, по данным Комитета по природным ресурсам и экологии Псковской области в 2020 году из Псковского озера и устья реки Великой было выловлено 72 куб. метра затопленных сетей (https://priroda.pskov.ru/press-centre/news/3240). При этом значительная часть синтетических дешевых сетей остается не изъятой, что пагубно влияет на экологию озера из-за запутавшейся и гниющей в них рыбы и водоплавающих птиц. Также этим наносится существенный экономический ущерб, реальные масштабы которого очень трудно оценить (http://pravdapskov.ru/society/ecology/0011578.html). При этом эффективных способов очистки водоемов от затопленных сетей пока не найдено, и делается это, как правило, вручную (https://www.gtrkpskov.ru/news-feed/vesti-pskov/18807-v-pskovskoj-oblasti-chistyat-uste-velikoj-ot-broshennykh-rybolovnykh-setej.html).
Помощь в продвижении СО НКО средствами социальной рекламы могут оказать творческие молодые люди, заинтересованные в практической реализации своих навыков и идей, и Заявитель обладает таким ресурсом. Так, в июне 2021 года в Псковской области состоялась 4-дневная Творческая мастерская по экорекламе среди школьников и студентов, по завершении которой все ребята (20 человек) заявили о желании участвовать в дальнейших мероприятиях Заявителя по этой теме с бóльшим практическим уклоном.

География проекта

г. Псков, г. Великие Луки, Псковский, Гдовский, Островский, Печорский районы

Целевые группы

1. СО НКО Псковской области
2. Молодежь Псковской области от 16 до 21 года
3. Рыболовы региона Псковско-Чудского озера